2000年世纪之交的时候,英特尔的主席安迪格罗夫一针见血的指出:5年后所有的企业都会是因特网的企业,否则他们根本就不是企业。现在我们看到93%的美国企业和86%的英国企业在使用因特网,他们的在线活动包括销售、营销、订单管理、供应链管理以及其他一系列的B2B活动。
美国的今天就是中国的明天。权威的数字显示我国目前利用网络营销的企业只有30%,这就造成了我们和西方企业之间的巨大差距。伴随着WTO进程的深入,我们的企业只有两种选择,一是迎头赶上,二是沉沦。其实国内众多的中小企业已经意识到他们处于一个网络营销的大潮之中,调查表明有90%以上的企业希望加大他们未来在网络推广上的投入。而一个棘手的问题是中小企业普遍存在网络营销专业人才的不足,很多企业认为网络营销就是建立一个网站。事实上企业网站只是网络营销的一个物质基础,采用多种方式的组合推广才能帮助企业获得更多的商业机会,那么什么方式才更有效呢?
首先让我们来观察国内的B2B商业环境,网络营销的主要方式有搜索引擎的排名,网站之间的链接交换,网络广告,EMAIL营销等。这些方式局限于建立一个孤立的站点,而更加有效的方式是把自己的企业放在一个极具影响力的行业市场中,这就相当于让你的企业去参加网上的“广交会”。这方面在国内占据领导地位的是阿里巴巴和HC360慧聪网。阿里的诚信通和慧聪网的买卖通都是基于行业的网上交易市场。阿里率先推出了诚信通,积累了大量会员,而近来异军突起的HC360慧聪网,则在今年3月份推出买卖通,并且目前已经达到了近百万的会员,大有后来居上之势。就两个产品的比较而言,无论在浏览量、会员数量、商机数量、功能上,区别都微乎其微(图一是采自权威的ALEXA网站流量统计,红线代表阿里,蓝线代表HC360慧聪网)。 (图一)
阿里的流量处于相对高且平稳发展的状态,而慧聪网则是在快速上升的过程中,二者构成了B2B市场的主流,老牌门户SOHU、SINA 也看到了B2B在中国的巨大发展空间,紧随其后。
为了帮助中小企业更好的利用行业交易市场,让我们来展望一下中国的B2B市场前景:首先由于目前中国企业上网的比例极低,所以必然导致市场容量的快速提升,加之国内信息的极不对称性,也必将加速这种需求。如此巨大的市场不可能由一家企业独占。
其次对于主流厂商阿里和慧聪而言:客户资源的差异性很大,阿里的客户是通过5年的电子商务积累起来的,而且绝大多数市场份额在江浙一带,开设了以轻工业为主的31个行业。而慧聪网则依靠其12年来线下的商情服务所积攒的百万用户,采取线上线下的结合方式,服务于全行业的商人。目前他们开设的行业已经达到了64个。
第三利益最大化原则的影响:没有一个商人会拒绝更多的利润。也就是说由于客户资源的不重叠性,或者说重叠性很低,那么在多个有规模的行业交易市场都拥有自己企业的展位,必然会成为众多精明商人的选择!
坦率的说,我们不希望看到B2B市场中的一花独秀,我们盼望的是百花齐放的局面,厂商之间保持一种竞争合作的关系,从而不断的提高服务质量,只有这样才能够帮助我们众多的中小企业走向辉煌,我想这是每个国人的共同愿望!


